"Coca Cola 可口可樂" 經 典 廣 告
"Coca Cola 可口可樂" 在六十年代初已經是跨國廣告公司 McCann Erickson 的客戶。公司的創意總監 Bill Backer 前往英國, 與公司駐倫敦的音樂總監 Billy Davis、兩位外聘的英國創作歌手, 亦是唱片監製的 Roger Greenaway 與 Roger Cook 為 "Coca Cola 可口可樂" 的電視廣告撰寫歌曲....
1971年一月十八日, Bill Backer 乘坐航機前往倫敦, 途中遇上大霧而迫降在 Ireland 愛爾蘭 Shannon 機場, 要待至濃霧散去才可繼續航程; 當乘客知道衹安排入住機場附近的小旅館, 還要與互不相識的人共宿一房間, 令致有些乘客非常鼓噪。第二天, Bill Backer 步入候機大堂的咖啡餐廳, 看見昨天最鼓噪的幾位乘客, 手中一杯可樂, 正在談笑風生, 把作天的怨氣消除了; 此情此景令他在紙餐巾上速速寫下一句 "I'd like to buy the world a Coke 我想給全世界買一瓶可樂"。
抵達倫敦之後, Bill Backer, Davis, Greenway 與 Cook, 就以 "I'd like to buy the world a Coke" 為題, 在構思 "可口可樂" 的電視廣告歌曲; Bill Backer 談及這句 "Slogan 口號" 是表達他在機場目睹的情况, 想給全世界每個人一瓶可樂, 讓不快的心情得以紓緩; 但注意到 Billy Davis 沒半點反應, 於是問他有什麼意見, Billy Davis 笑着說, 如果能為全世界所有人做點事, 肯定不會買瓶可樂, 會給每個人買一所住房, 讓人們有一個溫馨的家; 四人同聲大笑之後, Davis 又提到 Greenway 與 Cook 有一首亦是愛與家庭的歌曲, 面世之後不被注目而近乎消聲匿跡, 不妨把樂譜另撰上歌詞, 用作 "可口可樂" 的廣告歌曲吧! 經各人同意後....
廣告歌曲完成, 名為 "Buy the World a Coke", 交由 "The Seekers" 的前成員 Keith Potger, 1969年在英國組成的 "The New Seekers" 演繹, 衹有一分鐘的 "可口可樂" 廣告 Jingle 歌曲聲带送往美國 McCann Erickson 公司, 先錄製唱片供電台播放 "可口可樂" 廣告, 再用作快將拍製的電視廣告歌曲。
Coca Cola "Hilltop"
電視廣告在山上取景拍製而命名 "Hilltop", 1971年七月首播, 歌曲取名 "I'd Like To Buy the World a Coke", 由一群來自不同文化背景的年輕人, 用錄音聲帶配合口型演唱, 歌詞當中亦重複用上 Bill Backer 以前的 "Slogan 口號" 佳作 "It's the real thing"。
拍製地點是義大利 Rome 羅馬郊外 Manziana 曼齊亞納市的一座小山上; 第一個在鏡頭前出現的女子是來自英國, 在 Rome 羅馬當保姆的 Linda Neary, 在拍攝前兩天被星探發掘而接受這工作, 她不認識廣告裡的年輕人; 影片透過合唱歌手隨意展示了瓶上多種語言的 "Coca Cola 可口可樂" 標誌, 突顯了全球的人團結在一起。
據稱, 拍製地點早已選定在英國 Dover 多佛的懸崖進行, 過百名英國小學生與直升機亦準備就緒, 但天不做美, 現場的風速高達每小時七十多英里, 而且被告知還會持續多天; 最終, 拍製團隊決定遠赴陽光充沛的義大利, 在 Rome 羅馬的郊外取景, 人物亦要重新招募, 原定十萬美元的製作費, 最終要耗資二十五萬美元才可完成, 這相當於今天約一百八十多萬美元, 成為當時廣告史上最昂貴的作品。這齣廣告影片和歌曲面世之後, 由於所選的場景, 人物, 主題和概念, 啟發了各國廣告業界不少創作靈感。
"I'd Like to Buy the World a Coke" in "HILLTOP" - 1971